על מה נתניהו לא רוצה שנדבר לפני הבחירות, ואיזה סדר יום אלטרנטיבי הוא מנסה לעצב? הקמפיין של יו"ר הליכוד ברשתות החברתיות מתעלם בראש ובראשונה מ"החיים עצמם". בגזרה הזו הוא מציג, לפי סקירה שערך שומרים החל מספטמבר, קמפיין מבולבל ולא ממוקד. נתניהו הקדיש פוסט אחד לבריאות, ושניים לנושאי חינוך - אחד לרגל הראשון בספטמבר ושני למכללת תל חי שקיבלה מעמד של אוניברסיטה, עם ראש עיריית קריית שמונה אביחי שטרן. אותו ראש עיר שבמשך שלוש שנות המלחמה זכה להתעלמות גורפת: "בשביל הממשלה הזו - הכול הצגה", אמר אז שטרן, "הצפון בוער וראש הממשלה עושה פוליטיקה קטנה". והיו עוד חמישה פרסומים על כלכלה. שניים מתגאים בהורדת מחיר הדלק אחרי שזינק בחדות, שניים מציגים טבלאות נתונים ללא הסבר ברור, והחמישי הוא שיחה על כלכלה שקיים נתניהו עם עם אורן דוברינסקי, שאותו הוא מייעד לתפקיד השר האחראי על הבינה המלאכותית. דוברינסקי, כפי שרואים בסרטון שהעלה נתניהו, בעיקר מחמיא לנתניהו ומרים לו להנחתה. 

שני הנושאים הכי מזוהים עם נתניהו ועם ממשלתו הנוכחית נעלמו מסדר היום ברשתות שלו. הראשון הוא השתמטות החרדים מגיוס, אותה ניסה להכשיר בחקיקה לאורך כל הקדנציה. נתניהו לא העלה אף פוסט עם פוליטיקאי חרדי לרשתות שלו - בניגוד ליחס המחבק שהעניק להם בכנסת. 

הנושא השני הוא הרפורמה המשפטית. נתניהו אמנם תקף בראיון ל"פטריוטים" את שלטון הפקידים (היועמ"שית ושליחיה") ואת בית המשפט העליון ("כולם בעלי אותה דעה, אין ייצוג לעם"), אבל לא הזכיר את צמד המילים "רפורמה משפטית" וגם לא את שר המשפטים יריב לוין שהוביל את החקיקה, שאיימה על הדמוקרטיה הישראלית ולהפך. הוא ציין בהיתממות' ש"ניסיתי למנוע כמיטב יכולתי התנגשות בין רשויות". כנראה בגלל שהימין הרך, שנתניהו מעוניין להחזיר הביתה, חושב שיש לתקן את מערכת המשפט, אבל לא אהב את הדורסנות שבה קודמו המהלכים. 

אפילו עו"ד דוד פטר, המשוריין של נתניהו במקום ה-16 ברשימת הליכוד, מוצג בסרטון בדף הפייסבוק של נתניהו, כמי שרוצה "בית משפט עליון נשכני", כל עוד הוא מיישם את החוק. פטר, לשעבר בכיר בפורום קהלת, שייצג את שרי הממשלה בבג"ץ נגד עמדת היועמ"שית (כפי שסקר שומרים בעבר) ונחשב לאחד הקולות שקוראים לצמצם את סמכויות בית המשפט העליון, לא זוכה לקבל קרדיט נרחב על פועלו זה. 

בכירי הליכוד הועלמו, "המשוריינים" נזנחו

בכלל, משורייני הליכוד, שהוצגו כזכור שעות ספורות לפני הגשת הרשימה - ואחרי שדווח על לא מעט מועמדים אחרים שסירבו להצעותיו של נתניהו להצטרף - כמעט ולא מופיעים אצלו ברשתות מאז שריונם, מה שכנראה מעיד על האטרקטיביות שהוא מייחס להם. המשוריין שזוכה למירב האזכורים - וגם זה באופן יחסי, אחרי הכל מדובר בשלושה - הוא אלישע מדן, פצוע צה"ל קטוע הגפיים, שאמור לתת קונטרה לברית המשרתים של גוש השינוי ולהשתמטות החרדית.

גם בכירי הליכוד מופיעים לעתים נדירות, ורק כדי לרומם את נתניהו, לא כדי לדבר חלילה על פועלם או על חזון הליכוד שאינו קיים. שר האנרגיה אלי כהן, מקום ראשון בפריימריז הליכוד, צולם לצד נתניהו בסיור באור יהודה ובסרטון שקורא לא להצביע למפלגתו של ירון זליכה. מסיבה עלומה כלשהי נתניהו מצולם רוב הזמן לבדו כשהוא משיב להחנפות של כהן, שנותר מחוץ לפריים. "מה זה הובלנו, אתה הובלת!", אומר כהן לנתניהו, שעונה ברוב צניעות בלשון רבים. 

שר החוץ גדעון סער מדקלם גם הוא חנופה לנתניהו ("במלחמה הוא התגלה בגדולתו"), השרה מירי רגב עומדת מאחוריו בעת ביקור בלוד, ויו"ר הכנסת אמיר אוחנה שורבב לסרטון שבו מבקר נתניהו במכינה קדם צבאית - גם הוא לא מדבר, רק מוחא כפיים. האחרים לא זוכים אפילו בכבוד הזה. כך למשל שר החינוך יואב קיש, שליווה את נתניהו בראשון לספטמבר בביקור המסורתי בכיתה א' ואף התגאה בביקור המשותף בדף הפייסבוק שלו. קיש כנראה לא נחשב נכס אלקטורלי בעיני נתניהו, ושהוא העלה פוסט מאותו הביקור, קיש נשאר מחוץ לפריים.

גם בכבודו של יו"ר מפלגת הציונות הדתית בצלאל סמוטריץ נתניהו לא מרגיש שהוא צריך להיזהר. במיוחד אם הוא מעלה פוסט שבו כדי ללעוג לאיזנקוט, הוא צוחק על הדרך גם על האנגלית של סמוטריץ יחד עם כוכב הרשת אבו-טבלה (יוני שרון). 

מעט מאוד שרה נתניהו

עוד סוגיה שנתניהו, כך נראה, העדיף להשאיר מחוץ לפריים עד לאחרונה היא משפחתו הגרעינית. בשבוע שעבר פורסם בתקשורת כי שרה נתניהו לא הייתה מרוצה מאזכוריה המועטים בקמפיין, והייתה לה בהחלט סיבה להרגיש זנוחה. יום למחרת הראיון "המלובש" לערוץ 14, נדרש ראש הממשלה להכחיש את קונספירציית הבגידה. "אשתי לא אמרה בגידה", אמר נתניהו, "זה סתם קשקוש". 

מאז שיתף נתניהו רק התבטאות אחת שלה בדף הפייסבוק שלו. בספטמבר, הגברת נתניהו מוזכרת יחד עמו, מתפללת לרפואת בנו של השגריר יחיאל לייטר ("רעייתי ואני מתפללים"), ומצולמת כשהיא מתלווה אליו לטקס השקת הקמפיין וטקס האזכרה הממלכתי לשבעה באוקטובר - שם הודתה לה תושבת העוטף סבין תעסה, שבן זוגה ובנה נרצחו בשבעה באוקטובר. בביקור נתניהו באו"ם היא אמנם מצולמת פעמיים, אבל מבלי להיות מוזכרת בשמה, "הגעתי לאו"ם, תיכף עולה להתקפה", כתב נתניהו בלשון יחיד תחת תמונתו המשותפת עם משענת חייו.

למעשה, הפעם היחידה שבה נשמע קולה של שרה נתניהו מאז ספטמבר הייתה בסרטון שצולם במנהרות הכותל בערב יום כיפור. בעוד נתניהו התמוגג מ"סלע קיומנו", רעייתו הזכירה ש"ילדים יהודיים עושים פה בר מצוות, כולל שני הבנים שלנו" - וזו גם הפעם היחידה מאז ספטמבר שבה הם מוזכרים. 

מאז פורסמו ההתכתבויות בנוגע לשרה נתניהו והקמפיין, החל מנגנון הפיצוי לעבוד. נתניהו הודה לה כשהתראיין לאחרונה ב"פטריוטים" ואף הקדיש לה פוסט נפרד, תחת הכותרת - ד"ר אבישי בן חיים צודק. תודה לך אהובתי שרה. "אמרנו קודם למה ביבי מצליח לעמוד והעירו לי עוד סיבה אחת שאני חושב שהיא נכונה, שני אנשים שאני…", אמר בן-חיים באשר למי שהסבו את תשומת לבו לנושא, "לביבי יש את שרה לידו והיא נותנת לו כח ולאישה הזו מגיע כבוד גדול והצדעה גדולה ותודה גדולה מעם ישראל". 

נתניהו מקפיד להראות ש"עם ישראל" מודה לו, באמצעות צילומים בקניונים, שם רבים צובאים עליו כדי להשיג תמונה או לחיצת יד. בביקוריו בשטח ניכרים דפוסים מעניינים בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2022. תקופה שהוא כנראה מתגעגע אליה, כי רק השבוע העלה תמונה שצולמה בקמפיין 2022, תחת הכותרת "בימים אלה, אני חורש את הארץ". 

וברצינות. אם במערכת הבחירות הקודמת נתניהו ביקר בערים שנחשבות "ליכודיות" באמצעות אוטובוס ה"ביבי-בא" ונותר לרוב מאחורי הזכוכית המשוריינת, הפעם הוא פוסע בין האנשים אחרי שעברו סלקציה, כמו שמראים סרטים שבהם הם עונדים על היד צמיד זיהוי. הוא נראה נמרץ פחות מאשר בסרטונים מ-2022, שהראו אותו אז צועד במרץ, למשל בטיילת בבת ים, בעוד שכעת אין מכל זה. אשר לביקורי פצועים - לפחות אלה שתועדו מספטמבר, מתקיימים אצל אנשים שמזוהים המגזר הדתי-לאומי. כך היה אצל נריה לייטר ואצל תלמידי הישיבה התיכונית באסון הטיול השנתי בשבוע שעבר. 

את ביקורו באו"ם שבניו יורק, שהוזכר קודם לכן, מתח נתניהו על פני 20 פוסטים שפורסמו לאורך שלושה ימים, ותיארו אותו בדרכו לנאום, במהלכו ולאחריו. בלית פגישות אטרקטיביות יותר, פורסמו שלושה פוסטים עם נשיא ארגנטינה, חאבייר מיליי, פוסט עם נשיאי פנמה, פרגוואי ובוליביה, ועוד אחד עם ראשי הממשלה של יוון ושל סלובניה. לא בדיוק מנהיגים מהשורה הראשונה.

על הכוונת, כרגיל: ערביי ישראל

נתניהו שהחל בשבוע האחרון בבליץ ראיונות "כדי להמריץ מצביעים", מתארח אצל מראיינים נוחים, בעיקר בערוץ 14. הוא מציג עצמו כמתעלם מפרסומים בעייתיים בנוגע ליועצו יונתן אוריך. "אפילו לא קראתי את זה" אמר לאיילה חסון בכאן 11. אבל באורח פלא, זמן קצר, לאחר פרסום בחדשות 12 בנוגע לקמפיין שתכנן אוריך לקידום תדמיתה של קטאר, עלה בחשבונו של נתניהו סרטון AI פרסונלי פרוע נגד גופי התקשורת ושורה של עיתונאים בולטים.

אחריותו למחדל השבעה באוקטובר היא כמובן הפרשה הנפיצה מכולן: 35 פוסטים הוציא בנושא מאז ספטמבר, במטרה להילחם בכתם שאינו מצליח להסיר. חשיפתם של העיתונאים שלומי אלדר ורותי יובל בעיתון הארץ ובספרם "חטופים", על ההתראות המקדימות שקיבל נתניהו בימים שלפני הטבח, הטרידה אותו במיוחד. 20 פוסטים הקדיש נתניהו להכחשת הפרסום. לתביעת הדיבה של ראש השב"כ לשעבר רונן בר נגדו, הקדיש שלושה פוסטים. 

אבל הקו המוביל בקמפיין, לו מקדיש נתניהו את עיקר מאמציו הוא השתלחויות במי שלפי הסקרים נחשב למועמד המוביל לראשות הממשלה, יו"ר מפלגת ישר גדי איזנקוט. הטון נגדו ברשתות של נתניהו הולך ומחריף, כשהקו העיקרי הוא חזרה שוב ושוב על המסר שהרמטכ"ל לשעבר איזנקוט פועל בשיתוף המפלגות הערביות נגד האינטרסים הביטחוניים של ישראל.  

מתחילת ספטמבר כבר העלה נתניהו כ-88 פוסטים כאלה, במטרה לעצב סדר יום שלא יאפשר דיון במועמדותו של איזנקוט בלי להזכיר את המפלגות הערביות. 25 מהם פורסמו בספטמבר, ובאוקטובר מספרם כבר יותר מהוכפל והגיע נכון לעכשיו, כשבוע לבחירות, ל-63 פוסטים. מדובר בממוצע של שלושה פוסטים ביום (באוקטובר), שבהם נתניהו הולם עם המסר הזה בעוקביו. השבוע אף העז לקשר בין איזנקוט, רב-אלוף במיל' ששכל את בנו במלחמת השבעה באוקטובר, לתמיכה בסרבנות, כיוון שאיזנקוט אמר על הלוחמים מ"אחים לנשק" שהם "פטריוטים אוהבי ארץ". 

תעמולת בחירות היא מטבעה מניפולטיבית, אבל נדמה כי נתניהו על רקע מצבו בסקרים, התיר כל רסן. בין היתר הוא מנסה לבלבל את הבוחרים עם תמונות שקריות, כמו שילוב מנסור עבאס ואחמד טיבי בפגישה של ראשי גוש השינוי בביתו של לפיד (ראו צילום). בסרטונים אחרים, בהם לפחות יותר ברור שמדובר ב-AI, מתנהלים ראשי הגוש השינוי לפי הגחמות של עבאס שנושף מול פרצופם עשן מהנרגילה. 

פוסטים נגד וינטר, אובססיה לאיזנקוט

מאבק נוסף מנהל נתניהו מול מפלגות הגוש השלישי - "עמך ישראל" של עופר וינטר, ו"המילואימניקים והכלכלית" של יועז הנדל וירון זליכה. את הנדל הוא לא מזכיר, לא כדאי כנראה לריב עם מילואימניקים, כשכל התמיכה שהצלחת להשיג מתבטאת מקבוצת ההתייחסות הזו היא פגישה עם פורום המילואימניקים של הליכוד. את זליכה הוא הפך לשמאל ולוינטר הקדיש עשרה פוסטים כ"בנט2". 

כדי לחבר את הקמפיין בכל זאת לחיילי צה"ל "האהובים והגיבורים", נתניהו משתמש בסרט נז"א ובצורה מעוותת מנסה לקשור גם אותו לאיזנקוט. איך זה קורה? לפני שיו"ר איגוד הבמאים אלירן אליה הצטרף לרשימתו של איזנקוט, האיגוד פרסם גינוי לאיומים ברצח שספגו יוצרי נז"א. בהמשך הבהיר האיגוד שאינו מביע דעה באשר לתוכן הסרט ושאליה לא היה שותף אפילו להודעת הגינוי. לקמפיין נתניהו זה לא משנה, הוא קפץ על ההזדמנות כדי להטיל דופי באיזנקוט ועל הדרך הכניס גם את יאיר גולן והפצ"רית לשעבר לתמונה. 

האובססיה שלו כלפי איזנקוט נראית כל כך מביכה, שהוא שולף התבטאות מוסרית של איזנקוט כאלוף בצה"ל, כדי לצייר אותו כמנהיג כנוע, להבדיל ממנו, שרץ על הסלוגן הדו-משמעי של "לא נכנע". ההתבטאות לקוחה מהרצאה של איזנקוט מהימים שהיה עוד אלוף במדים, בה תיאר איך צה"ל פרסם אזהרות לפני שהפציץ בניינים ביניהם את ביתו של נסראללה, כדי להעיד על המוסריות של צה"ל. האמירה הזו הפכה את איזנקוט, לפי הפייסבוק של נתניהו, לתבוסתן שלא רוצה לחסל את נסראללה, כאילו בסמכותו של אלוף בצה"ל לקבל החלטת מלחמה אסטרטגית באשר לחיסול מנהיג חיזבאללה. 

את האיסור לעשות שימוש בצה"ל במסגרת תעמולת בחירות - ואחרי שכבר הוזהר בנושא - מצא נתניהו דרכים לעקוף. למשל שיתוף של כתבה שעשו איתו בערוץ i24 בה הוא מצולם עם חיילים, לשדר אזהרה לאויבינו על רקע מטוסי חיל האוויר, או דרך שימוש בחשבון הרשמי של ראש ממשלת ישראל, כדי להצטלם עם אלוף ערן אופיר, ראש מנהלת גבולות ותפר. בפעמיים נוספות פרסם נתניהו תמונות שלו במטה המוסד עם רומן גופמן, עד לא מזמן מזכירו הצבאי.

מה מקומן של התמונות האלה בחשבון הפוליטי של ראש הממשלה? נראה שנתניהו בימים האלה אינו בוחל בשום צעד שיוכל להשאיר אותו בתפקיד.

שומרים פנה אל תגובת משרד ראש הממשלה, שהפנה לדוברות הליכוד. דובר הליכוד סירב להגיב.